As campanhas publicitárias são valiosas para engajar o público e converter vendas.
Afinal, quem não se lembra de algumas das mais notáveis propagandas e comerciais de TV?
Nem todas elas são uma Brastemp, é claro, mas, por meio das estratégias corretas, é possível alcançar o sucesso.
Pois é, elas são essenciais pois permanecem no subconsciente do consumidor durante um longo tempo.
Com resultados imediatos e também no longo prazo, servem aos mais variados objetivos.
Quer saber o que é esse recurso e conhecer algumas das mais criativas no Brasil e no mundo?
Então, continue a leitura.
Neste texto, falo sobre as principais campanhas publicitárias já criadas e o que faz elas serem tão especiais.
Vamos em frente?
O que é uma campanha publicitária?
Campanha publicitária é o termo utilizado para se referir a um conjunto de ações planejadas, executadas e medidas com o objetivo de divulgar produtos, serviços e projetos. Normalmente, são marcadas pela criatividade dos profissionais envolvidos e visam alcançar um grande público por meio da divulgação paga ou orgânica.
Ou seja, trata-se de uma atividade comercial com finalidades de marketing.
Elas são muito utilizadas para divulgação de iniciativas específicas, muito embora possam abraçar mais de um objetivo.
Podem ser tanto curtas quanto longas, dependendo de sua função definida na etapa de planejamento.
Existem muitas variáveis que compõem campanhas publicitárias.
Mas, em um âmbito geral, todas elas possuem três componentes essenciais.
O primeiro deles é o objetivo.
Em outras palavras, metas que servirão para a medição do sucesso ou fracasso da campanha.
Geralmente, são representados por indicadores numéricos.
O segundo é o orçamento.
O dinheiro gasto é limitado.
Com ele, tenta-se extrair o máximo potencial com o menor uso de recursos.
Por fim, temos o prazo.
Uma campanha publicitária tem data para início e término.
Assim, verifica-se sua performance durante o período estabelecido.
É possível, inclusive, estabelecer comparativos com outras campanhas para avaliar o desempenho.
Quais são os tipos de campanhas publicitárias?
Campanhas publicitárias servem para os mais diversos objetivos.
Por conta disso, não existe uma regra para definir todos os tipos utilizados.
No entanto, há aqueles aplicados em boa parte das vezes.
Vamos conhecê-las a seguir.
Campanhas publicitárias institucional
O tipo mais comum de campanha publicitária é a institucional.
Nesse caso, o objetivo é divulgar uma marca, seja ela pessoal, de produtos ou serviços.
Campanhas publicitárias sociais
As campanhas publicitárias sociais são voltadas a causas diretamente conectadas à população.
São muito utilizadas tanto no meio corporativo quanto no governamental.
Campanhas publicitárias políticas
Outro tipo muito popular são as campanhas políticas.
Normalmente, ganham muita força durante o período eleitoral.
Vale lembrar que existem muitos outros tipos de campanhas publicitárias, como a educativa, a promocional e a de sustentação.
Como fazer uma boa campanha de publicidade?
Agora, você deve estar se perguntando como fazer uma boa campanha de publicidade.
Nesse caso, siga os passos abaixo para se aproximar de uma receita de sucesso.
Descubra qual é o seu público-alvo
Para ter sucesso, uma campanha publicitária deve ter um público-alvo bem definido.
Ou seja, é preciso segmentá-la, pois o objetivo é atingir somente pessoas com potencial de realizar a conversão desejada.
Assista a propagandas na televisão
Para se inspirar, é válido assistir a propagandas televisivas, onde geralmente são divulgadas as campanhas de publicidade de maior sucesso.
Escolha a plataforma
Existem diversos canais nos quais uma campanha publicitária pode ser divulgada.
Rádio, TV, outdoors, flyers, banners, carros de som e eventos são algumas das forças mais utilizadas.
Isso sem contar com as plataformas digitais, como e-mail marketing, redes sociais, blogs, sites e mídia paga.
Adeque para a faixa etária
Lembre que suas campanhas devem se adequar à faixa etária.
Assim, é possível ajustar variáveis como tom de voz, linguagem, formato e canal.
Defina o calendário
Os passos de uma campanha publicitária devem ser descritos por meio de um calendário.
Ele define quando, como e quem são os responsáveis por cada etapa.
Com isso, você lida melhor com qualquer problema que possa surgir no meio do caminho.
Defina seu orçamento
Como lembrei antes, o orçamento de uma campanha publicitária é limitado.
Afinal, você não quer gastar mais do que pode, não é mesmo?
E ele deve ser direcionado para cada ação individual dentro do projeto.
Produza o conteúdo
O conteúdo da campanha se refere a tudo que será inserido nela.
Peças, materiais gráficos, sites, textos e o que mais for utilizado para a divulgação.
Divulgue sua campanha
Por fim, é chegado o momento de colocar a sua campanha no ar.
Se você seguiu o passo a passo até aqui, não deve ter problemas neste estágio.
47 exemplos de campanhas publicitárias
Agora, vamos conhecer alguns exemplos de campanhas publicitárias criativas de muito sucesso.
Elas aconteceram no Brasil e no mundo e alcançaram (ou superaram) as expectativas do planejamento.
1. Campanha Budweiser
Nesta famosa campanha, a empresa de cerveja Budweiser utilizou o marketing viral para alcançar um grande número de usuários.
Confira o vídeo:
2. Campanha Heineken
A Heineken associa a cerveja ao futebol para potencializar suas campanhas publicitárias.
Veja o vídeo:
3. Campanha American Express
Já a American Express investe nas vantagens de se adquirir seu cartão de crédito.
Dá só uma olhada:
4. Campanha Chipotle
A Chipotle usa e abusa do storytelling em uma de suas campanhas de maior sucesso.
Confere aí:
5. Campanha BMW
A BMW é famosa por seus carros de luxo – e isso aparece em mais uma bela campanha.
Veja:
6. Air New Zealand
A empresa aérea Air New Zealand aposta na conexão com o filme O Senhor dos Anéis nesta campanha.
Veja o vídeo:
7. Campanha Always #TipoMenina
A Always ressignifica o sentido de “agir como uma garota” por meio de uma hashtag.
Confira o vídeo:
8. Campanha Apple “Pense Diferente”
A Apple investe em um slogan que estimula a inovação.
Veja só:
9. Campanha Dove “Retratos da Real Beleza”
Aqui, temos a Dove mostrando a real beleza das mulheres.
Relembre esta campanha publicitária famosa:
10. Campanha Nike “Just Do It”
Com seu jargão clássico, a Nike estimula a prática dos exercícios físicos.
Confira o vídeo:
11. Campanha Old Spice “O homem que seu homem pode cheirar como”
Voltada ao público masculino, a Old Spice apela para o orgulho de cheirar como um homem.
Veja só:
12. Campanha Metro Trains “Maneiras bestas de morrer”
Em campanha histórica, a Metro Trains mostra de maneira divertida como agir com segurança.
Dê uma olhada no vídeo:
13. Campanha Benetton “United Colors of Benetton”
A Benetton trouxe histórias de mulheres inspiradoras para reforçar os ideais da marca.
Relembre a campanha:
14. Campanha Bombril “Bombril tem 1001 utilidades”
A famosa campanha da Bombril fez tanto sucesso no Brasil que virou ditado popular.
Veja o vídeo:
15. Campanha Guaraná Antarctica “Pipoca e Guaraná”
Já o Guaraná Antarctica associou a bebida a outro popular alimento.
Relembre:
16. Campanha Parmalat “Mamíferos”
A Parmalat alcançou tremendo sucesso com sua campanha utilizando crianças.
Veja de novo essa campanha:
17. Campanha Red Bull “Red Bull Stratos”
Envolvida com esportes radicais, a Red Bull enviou pessoas ao espaço para fortalecer sua campanha publicitária.
Confira o vídeo:
18. Campanha Magazine Luiza #SaiZica
Com o uso de uma popular hashtag, a Magazine Luiza inovou em sua campanha.
Confere aí:
19. Campanha Coca-Cola Essa Coca é Fanta
Em um exemplo de marketing de guerrilha, a Coca-Cola mostra que seu produto é para todo mundo.
“É Fanta, e daí?”
Veja o vídeo:
20. Campanha Hospital do Amor – vencer o câncer
Nesse exemplo, do Hospital do Amor, uma emocionante animação foi utilizada.
Se não viu, confira agora:
21. Campanha do Subway de 30 centímetros
Em uma campanha divertida, a Subway inovou em uma frase simples e impactante.
22. Campanha da ETH Foundation – Einstein Entregador de Pizza
Esbanjando criatividade, a ETH Foundation colocou o físico mais importante da história como um entregador de pizzas.
23. Campanha da Lavera Cosméticos – Inspiração Animal
Aqui, temos a Lavera Cosméticos comparando a inspiração do mundo animal em nossa sociedade.
24. Campanha do Café Buriteco – Óculos de Xícaras
O Café Buriteco apostou em imagens muito engraçadas para divulgar seu produto.
25. Campanha “Jurassic Host” da Infinite
A Jurassic Host, por sua vez, associa sua campanha a um famoso filme ao fazer referência a uma empresa concorrente.
26. Campanha das Panelas Anti-Aderentes Ammeloo
A marca de panelas Ammeloo decidiu investir em imagens de impacto juntamente à frase “não deixe que a panela roube a sua comida”.
27. Campanha das Facas Miyabi – Salmão Diamante
As marca de facas Miyabi associa seu produto à precisão de um sushiman.
28. Campanha contra Alzheimer – Memória Quebra-Cabeças
Nesta campanha contra o Alzheimer, temos uma ideia bastante criativa.
29. Campanha do Salón Erótico de Barcelona Apricots
A campanha do Salón Erótico de Barcelona Apricots mostra que campanhas de sucesso vão além dos mercados tradicionais.
Confira o vídeo?
30. Campanha da United Cooling – Picolé Derretido
Nessa campanha da United Cooling, o recurso do outdoor é utilizado com muita ousadia.
31. Campanha de Adoção da Santa Alianza
Na campanha de Adoção da Santa Alianza, há um apelo emocional.
32. Campanha da WWF – Gato-Leopardo em Gestalt
Para proteger o gato-leopardo, a WWF investiu em uma imagem muito bonita..
33. Campanha Vencedora do Grand Pix de Cannes, Follow the Arches do McDonald’s
Empresa inovadora em campanhas publicitárias, a McDonald’s faz uma brincadeira com o logo para indicar os pontos de venda.
34. Campanha da Pekao Fresh Market
A Fresh Market mostra como seus produtos são sempre frescos de uma maneira bastante impactante.
35. Campanha do Burger King – Melhor com Fogo
Aqui, a Burger King mostra como tudo fica melhor com fogo.
36. Campanha do Dos Miradas – Trump Palhaço
Abusando do bom humor e ousadia, o Dos Miradas utiliza uma foto do presidente americano Donald Trump em um ângulo diferente.
37. Campanha Contra Diabetes da Tailândia
Nesta campanha tailandesa contra a diabetes, é mostrado como os doces podem ser perigosos para a saúde.
38. Campanha da Bio Suisse – Abelha Croissant
“Tudo está conectado”, diz esta campanha da Bio Suisse.
39. Campanha da NatGeo – Africa’s Deadliest
Em uma campanha interessante, a NatGeo mostra a realidade do mundo animal.
40. Campanha da Croco Beach – Tartaruga no Canudo
“Usar um canudo leva 4 minutos da sua vida. Para eles, leva a vida inteira”, diz esta campanha da Croco Beach.
41. Campanha do McDonald’s – Fritas Banksy
Nesta campanha minimalista do McDonald’s, há a associação com suas famosas batatas fritas.
42. Campanha Vencedora do Grand Prix de Cannes – Grande Ilha de Lixo do Pacífico
Com a quantidade de lixo no Oceano Pacífico, seria possível criar um país.
Por meio dessa premissa, esta campanha conscientizadora criou uma moeda para impactar.
43. Campanha de Mercury Energy – Praia Hambúrguer
“Abasteça seu carro pelo preço de um hambúrguer” foi o slogan desta campanha da Mercury Energy.
44. Campanha do Greenpeace contra Plástico nos Oceanos
Aqui, o Greenpeace utiliza uma imagem impactante em sua campanha.
45. Campanha do Migros Café – Xícara Olho
Nesta campanha do Migros Café, observe como o café é usado para nos manter acordados.
46. Campanha Vencedora do Cannes de Ouro – KFC e a Fumaça Frita
Aqui, temos um frango frito do KFC saindo do carro.
47. Campanha do McDonald’s – Automac 24 Horas
Aparecendo pela terceira vez na lista, o McDonald’s inova para mostrar seus serviços 24 horas.
Conclusão
Campanhas publicitárias se renovam todos os dias.
Neste artigo, você conheceu algumas das mais criativas ao redor do mundo.
Além disso, descobriu alguns conceitos básicos e aprendeu a criar a sua própria para o seu negócio.
No fim das contas, o uso da criatividade é o combustível necessário para torná-las eficientes.
Eu espero que esse texto tenha lhe inspirado a utilizar a imaginação para criar suas próprias peças publicitárias de sucesso.
Você acha que ficou faltando algum exemplo?
Então, conte nos comentários!
Qual das campanhas publicitárias mais chamaram a sua atenção?
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Na próxima semana farei mais um review com depoimento e resenha sobre Campanhas Publicitárias: As 47 Mais Criativas No Brasil e No Mundo. Espero ter ajudado a esclarecer o que é, como usar, se funciona e se vale a pena mesmo. Se você tiver alguma dúvida ou quiser adicionar algum comentário deixe abaixo.
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